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                                                            11座重点城市步行街竞争力报告:智慧科技助力消费回补提升-翁源新闻

                                                            2020年06月07日 6:23 来源:翁源新闻 编辑:湖北快三app

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                                                            【吴谨言再演魏璎珞】

                                                            未来∟,通过落地京东数科“智能商业街操作系统”⌒,北京市东城区政府还可以对王府井街区做特色定位和业态提升♂⊙,打造具有个性化的商业街“城市名片”◇。

                                                            报告通过对首批11条试点改造步行街所属城市的宏观经济与城市画像分析、步行街到访客流分析、步行街业态分析、步行街智慧服务分析多个维度☆⌒,进行全面的剖析♂◇。

                                                            第一是识城┊☆◇。不仅可以为步行街店铺招商和空间改造提供辅助决策;也可以基于历史和实时的游客流转数据挖掘↑﹡〇,可以智能生成疏解和引导预案♀﹡▽,以应对节假日的高峰客流┊♂▽,保障游客的安全∴∟。

                                                            更为重要的是⊙〇?,通过AI和大数据赋能线下商业☆,可以达到四个层面的目的┊∟♂。

                                                            四是兴商◇∟⊿。即辅助步行街的升级改造计划;以及为步行街提供更精准的营销方案〇⌒⊿,以及量化的营销效果评价□。

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                                                            6月6日△☆,由王府井与京东数字科技集团(以下简称京东数科)共同打造的一条“线上线下融合的数字化商业街”也正式面世〇⌒,在5G、物联网、人工智能等新基建技术的支持下∟π,消费者可以通过“魅力王府井小程序”同时逛到“线下物理世界的王府井和线上数字世界的王府井”〇﹡,真正享受到新基建时代的数字化生活∟?▽。

                                                            四条坐落于直辖市的步行街本市和非本市客流差别大∴π◇。虽然北京王府井和上海南京路步行街本市客流增速最快♂π⊙,但本市客流的占比仅为31.8%和27.4%┊,本地客流市场有进一步提升空间◇。反观天津金街和重庆解放碑⊿◇∴,本市客流比例达到60.3%和69.5%⊙⌒,步行街定位与本地人的休闲娱乐需求更吻合∴♂。

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                                                            三是智场◇⌒。举例来说♂⊿,智能停车系统↑,可以最大化步行街的停车位利用率∴,提高游客的停车便利度♂△,进而提高游客体验;而智能人流管控系统∟∴⌒,通过分析实时的人流轨迹数据▽⊙,对客流过载、客流对冲等事件形成预警□♂,并提供疏导方案♂⊿。

                                                            来源:21世纪经济报道5月18日?↑,商务部部长钟山在国新办举行的新闻发布会上表示〇⊙,步行街对城市的消费影响大﹡,示范性强▽⊿。

                                                            湖北快三app

                                                            第一批试点改造步行街积极推动改造进度♂▽﹡,已取得阶段性进展及成果◇□☆。如11条步行街在2019年的总客流量超过9亿人次﹡,增长了22.6%☆,实现营业收入1250亿元人民币〇☆△,增长17%〇♂⊙,但亦存在需要提升的地方∴。

                                                            海量资讯、精准解读▽﹡,尽在新浪财经APP

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                                                            在这条数字双街上⌒▽,消费者可以通过下载小程序⊿,看到王府井商家的各种促销活动∵⊿π,还可以预约吃饭、找车位、找厕所π,看到王府井街区上的著名景点地图∴,未来还可以实现“云逛街”♂﹡。在京东数科布满街区的线下大屏幕上∟⊿,也可以看到王府井重要商户的优惠活动⊿□,游客打卡〇▽,照片上屏之后π,可以获得商家优惠券┊?◇。

                                                            客流量增幅最低的三个为武汉江汉路、南京夫子庙和上海南京路步行街┊□,增幅为-20.5%、-17.5%和-14.2%∴♂☆。值得注意的是π,2019年客流量增幅最高的三条步行街皆属于特色型步行街〇。

                                                            其中同比增速最快的智慧服务前3排序如下:城市叫车(滴滴)、生活服务综合平台(美团)、短视频综合平台(抖音)〇▽。

                                                            5G、AI、大数据助力线下商业

                                                            下一步♀□,5G、AI、大数据还能对线下商业带来哪些改变∵∵♂?

                                                            从经济地理角度观察π△,入围第一批改造试点的11条步行街∵↑,涵盖了东中西部的部分重点城市“明星步行街”〇↑∴,包括:北京王府井步行街、天津金街步行街、上海南京路步行街、重庆解放碑步行街、沈阳中街步行街、南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、武汉江汉路步行街、广州北京路步行街、成都宽窄巷子步行街、西安大唐不夜城新唐人街步行街〇▽。

                                                            2018年底◇⌒,商务部在全国启动了11条步行街改造提升试点▽,根据商务部的安排♂☆▽,计划利用3年左右的时间∟♂?,在直辖市、省会城市、计划单列市重点培育30-50条环境优美、商业繁华、文化浓厚、管理规范的国家级步行街﹡♂,在其他有条件的城市培育一大批代表本地特色的省级步行街△。

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                                                            上述11条步行街在经过改造后↑♀♂,2019年的客流量变化情况如何☆∵☆?

                                                            改造后客流量平均提升7.6%

                                                            报告认为△△♀,在步行街内传统业务发展至坪效瓶颈的情况下♀◇,互联网应用△∵,例如:生活服务综合平台、短视频综合平台、城市出行叫车服务成为步行街低成本获客及业务提升的新渠道来源◇┊♀。

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                                                            基于步行街改造计划中智慧服务、线上线下融合及软硬件等指标分析♂▽,2019年11条步行街区域内用户使用量最多的移动智慧服务前5排序如下:社交网络(微信)、综合电商(例如京东)、移动支付类(例如京东支付)、旅游预订(携程)、地图导航(百度地图)♂。

                                                            步行街不仅是商品消费的重要场所∴,更是服务消费的重要载体⊙☆。推动步行街改造提升△♀,是促进消费升级的重要手段♂♂∟。尤其是新冠肺炎疫情过后☆,优质步行街对于挖掘消费潜力、促进消费回补□,对于发展经济、改善民生具有重要意义◇〇。

                                                            报告还进一步指出□,疫情过后□⌒,线上线下融合趋势无疑将加快进程△﹡。升级线下商业⊿∟∵,可以使得消费者的体验升级⊿π,以及打造同等高效的现实版网购↑⌒。

                                                            短视频营销火热11条步行街区域内用户移动应用使用量情况如何⊿⌒?

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                                                            不过☆,报告亦认为◇∴,小店此前受疫情影响♀,遭受供需两端冲击?π↑。如何帮扶提振“小店经济”⌒┊,是步行街后续提升改造的重点〇。

                                                            为此⌒♀〇,京东数科研究院、京东智能城市研究院、智慧足迹联合提供技术支持π﹡,21世纪经济研究院发布《2020中国步行街智能化发展报告》(下简称报告)┊⌒﹡。

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                                                            外地游客偏爱特色步行街11条步行街本市、本省和外省客流来源地分布大约为4:2:4┊⌒◇。同比分析2019年本市和非本市客流量占比发现▽,上海南京路步行街和北京王府井本市客流增幅最高☆,分别为8.7%和7.3%⌒∴〇。

                                                            如今∴,第一批11条步行街已经进入了成果验收阶段↑。首批步行街改造的情况如何♂??有哪些经验可以给国内其他步行街以启示┊△∴?

                                                            从美食业态占比看◇♂,成都宽窄巷子美食业态占比最多◇π〇,符合美食之都定位π。

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                                                            非本市客流增速最高的步行街是武汉江汉路、成都宽窄巷子和西安大唐不夜城ππ﹡,分别为9.2%、6.3%和4.5%⌒。主打历史文化和文娱体验的步行街非本地客流增幅更高⌒,特色型步行街相对综合型步行街∟∟,成为更多非本地游客的到访选择↑。

                                                            报告显示□,11条步行街2019年的客流量普遍高于2018年同期客流量↑,表明商务部在2019年推出步行街改造计划后♂,11条步行街的客流量均有提升〇,平均同比提升7.6%┊□┊。其中π┊,客流量增幅前三的为成都宽窄巷子、杭州湖滨和西安大唐不夜城∵♀,同比增加48.2%、33.0%和30.7%┊。

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                                                            从整体客流来源地来看▽□,杭州湖滨的本市客流最少〇,为15.7%♀,浙江省内客流也仅有18.9%↑﹡?,外省客流达到65.5%;沈阳中街外省客流占比最低♂∴﹡,为17.4%▽,本市和辽宁省客流占比分别为50%和32.6%π◇。

                                                            二是悦客↑⊙♀。可以实现更加精准的游客画像和商家画像⌒〇,进而结合智能推荐算法更好地连接商户和游客♂,提高了游客的消费体验┊┊┊,同时提高商户的经营销售〇。

                                                            报告还发现∟,短视频作为步行街“网红打卡地”宣传工具□□▽,在年青人当中广泛使用⊙♂,成为步行街题材在年青人间分享交流的新渠道♀↑,而电商融合助力步行街识别用户消费偏好、智慧交通则提升了步行街客户体验、移动支付提振步行街小店经济发展▽π▽。

                                                            且这些城市在与消费相关的统计数据表现可圈可点⌒↑。如从经济总量角度看▽,11座试点城市GDP总量在全国占比超20%♂,其中成都和南京增速最高;旅游方面□☆,11座城市入境游客数量梯次明显⊿∵,广州、上海吸引力较高;消费端〇☆┊,尽管北上广人均消费支出水平居前∟﹡♂,但天津、沈阳、重庆等地的居民平均消费倾向更高;业态方面π,成都住宿餐饮业规模及占GDP比重均居首位◇∟∟。

                                                            而从业态方面看↑,11条步行街业态多样丰富◇,都有购物、美食、生活服务、休闲娱乐、文化体验等综合消费需求的经营业态♂▽▽。涉及民生的购物、生活服务、美食三者各步行街分布在60%-85% 左右♂。其中?☆,天津金街、上海南京路、杭州湖滨三者占比相对其他步行街最多☆♂,皆超过80%↑◇◇,领跑其他步行街↑◇♂,大大满足了到访客流的综合消费需求♂┊。

                                                            推荐阅读:巴基斯坦客机坠毁